红旗策略 国家统计局：消费市场回升基础仍需巩固，居民消费信心依然不强
7月16日，国家统计局贸易外经统计司司长于建勋发文表示，2025年上半年，各项提振消费扩大内需政策落地显效，各地促消费活动亮点纷呈，消费市场活力不断增强。市场销售逐季加快，以旧换新商品销售良好，服务消费需求持续释放，线上线下（300959）零售深度融合。
一、消费市场规模持续扩大，服务零售增长加快
市场销售增长加快。上半年，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%，增速比一季度加快0.4个百分点。分季度看，二季度，社会消费品零售总额增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点，自2024年三季度以来季度增速持续回升。
服务消费市场稳中向好。上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速比一季度加快0.3个百分点，高于同期商品零售额0.2个百分点。随着促进服务消费系列政策效应不断释放，高品质服务供给完善扩大，多样化、个性化消费场景日益丰富，服务消费持续提质扩容。
二、城乡市场共同发展，县乡市场占比稳步提升
城乡市场同步发展。上半年，城镇消费品零售额213050亿元，同比增长5.0%；乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%。分季度看，二季度，城镇消费品零售额增长5.5%，增速比一季度加快1.0个百分点；乡村消费品零售额增长4.9%，与一季度基本持平。
县乡市场活力增强。县域商业设施换新升级不断推进，农村电商快速发展，县乡市场消费活力持续增强。上半年，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，占比较上年同期提高0.1个百分点。
三、以旧换新相关商品销售增势强劲，升级类消费需求不断释放
以旧换新政策效应持续显现。各地扩大补贴范围、简化流程、优化服务，扎实推进消费品以旧换新政策实施，效果不断显现。上半年，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%。汽车销售明显改善。二季度，限额以上单位汽车类零售额同比增长2.3%，而一季度为下降0.8%。据汽车流通协会统计，上半年新能源汽车零售量突破500万辆，增长33.3%。
升级类消费需求持续释放。居民品质化生活需求上升，升级类商品销售和服务消费较快增长。上半年，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长11.3%、22.2%，增速分别快于限额以上单位商品零售额5个、15.9个百分点。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好。交通出行服务类、通讯信息服务类零售额持续两位数增长。
四、网络零售快速增长，实体店经营持续改善
网上零售保持较快增长。上半年，网上零售额同比增长8.5%，增速比一季度加快0.6个百分点。其中实物商品网上零售额增长6.0%，加快0.3个百分点。各类商贸企业积极触网转型、拓展线上销售渠道，网络消费占比持续提高。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，占比较一季度提升0.9个百分点。
实体零售稳定改善。上半年，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.6%，增速比一季度加快0.2个百分点。品质优、体验好的实体业态表现更为突出，仓储会员店零售额增速保持在30%以上，便利店、购物中心零售额分别增长7.5%、6.0%。超市零售额增长5.4%，增速比一季度有所加快。
今年以来，随着提振消费专项行动扎实推进，居民消费需求持续释放，市场供给不断优化，消费市场活力逐步增强。但要看到，消费市场回升基础仍需巩固，居民消费信心依然不强。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，着力增强居民消费能力，持续优化消费环境，不断培育消费新增长点，推动消费市场向稳向好发展。
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